インスタのハッシュタグ戦略2025【完全版】

2025年のハッシュタグの役割とアルゴリズム

Instagram公式は、各コンテンツタイプごとに異なるアルゴリズムを使用していることを明らかにしています。[出典: Instagram Creators] ハッシュタグは、このアルゴリズムにおいて「コンテンツの分類」と「発見可能性の向上」という2つの重要な役割を果たしています。

アルゴリズムにおけるハッシュタグの位置づけ

2025年1月、InstagramのトップであるAdam Mosseriは、リーチを決定する3大シグナルとして「視聴時間」「いいね率」「シェア率」を発表しました。[出典: コムニコ] ハッシュタグは直接的なランキング要素ではありませんが、適切なユーザーにコンテンツを届けるための「マッチング機能」として機能します。

フィードとストーリーズでのハッシュタグ

フィード投稿では、ハッシュタグは主に「関心事によるフィルタリング」の役割を果たします。Instagram公式によれば、フィードのアルゴリズムは「投稿者との関係性」「投稿への関心度」「投稿のタイミング」を重視しますが、ハッシュタグはこの「関心度」の判定に影響を与えます。[出典: Instagram Creators]

発見タブとリールにおけるハッシュタグの重要性

発見タブでの露出拡大

発見タブ（虫眼鏡アイコン）は、ユーザーがフォローしていないアカウントのコンテンツを発見するための機能です。Instagram公式は、発見タブのアルゴリズムが「ユーザーの過去の行動」「投稿の人気度」「投稿者との関係性」を分析していることを明らかにしています。[出典: Instagram Creators]

ハッシュタグは、この「投稿の人気度」を判定する際に、どのような関心領域で人気があるかを特定するために使用されます。つまり、適切なハッシュタグを使用することで、関連性の高いユーザーの発見タブに表示されやすくなります。

リールにおけるハッシュタグの効果

リールのアルゴリズムは、Instagram公式によれば「ユーザーのアクティビティ」「リールとのインタラクション履歴」「リールに関する情報」「投稿者に関する情報」を評価します。[出典: Instagram Creators] ハッシュタグは「リールに関する情報」の一部として、コンテンツの分類に貢献します。

効果的なハッシュタグの選び方

ニッチとボリュームのバランス

効果的なハッシュタグ戦略では、投稿数が多い「ビッグハッシュタグ」と、投稿数が少ない「ニッチハッシュタグ」をバランスよく組み合わせることが重要です。ビッグハッシュタグ（例：#instagood、#love）は競争が激しく、新規投稿がすぐに埋もれてしまいますが、ニッチハッシュタグ（例：#東京カフェ巡り、#handmadeaccessory）はターゲット層に届きやすくなります。

業界特有のハッシュタグの活用

日本国内のInstagramユーザー数は6,600万人に達しており[出典: ガイアックス ソーシャルメディアラボ]、各業界で独自のハッシュタグコミュニティが形成されています。自分の業界でよく使われているハッシュタグを調査し、関連性の高いものを選択することが重要です。

トレンドハッシュタグの活用

時事的なイベントや季節に関連するハッシュタグを活用することで、一時的に露出を増やすことができます。ただし、コンテンツとの関連性が低いトレンドハッシュタグの乱用は、アルゴリズムによって低品質と判定される可能性があります。

ハッシュタグ使用時の注意点

禁止ハッシュタグの確認

禁止ハッシュタグは定期的に更新されるため、使用前にハッシュタグ検索を行い、「最近の投稿」セクションが表示されるか確認することをお勧めします。表示されない場合、そのハッシュタグは禁止または制限されている可能性があります。

関連性のないハッシュタグの回避

Instagramのアルゴリズムは、コンテンツとハッシュタグの関連性を評価しています。関連性のないハッシュタグを大量に使用すると、スパムとして認識され、リーチが減少する可能性があります。[出典: Instagram Creators]

同じハッシュタグセットの繰り返し使用を避ける

すべての投稿に全く同じハッシュタグセットを使用すると、Instagramのスパム検出システムに引っかかる可能性があります。投稿ごとにコンテンツに合わせてハッシュタグを調整することが推奨されます。

業界別ハッシュタグ戦略

ビジネス・マーケティング業界

ビジネス関連のアカウントでは、業界用語と一般用語を組み合わせることが効果的です。例えば、「#デジタルマーケティング」のような専門用語と、「#ビジネスのヒント」のような一般的なフレーズを併用します。

クリエイティブ・アート業界

クリエイティブ業界では、作品の制作過程や技法に関するハッシュタグが有効です。また、コミュニティハッシュタグ（例：#illustrationdaily、#handmade）を活用することで、同じ関心を持つユーザーとつながることができます。

飲食・グルメ業界

飲食業界では、位置情報と組み合わせたローカルハッシュタグが特に効果的です。「#渋谷ランチ」や「#大阪カフェ」のように、地域名と業種を組み合わせることで、近隣の潜在顧客にリーチできます。

ファッション・ビューティー業界

ファッション業界では、スタイルやトレンドに関するハッシュタグが重要です。季節性のあるハッシュタグ（例：#2025春コーデ、#winterfashion）を活用することで、タイムリーな露出が期待できます。

ハッシュタグ効果測定の方法

インサイトでのパフォーマンス確認

Instagramのプロフェッショナルアカウント（ビジネスまたはクリエイター）では、インサイト機能を使用してハッシュタグのパフォーマンスを測定できます。「発見」セクションで、ハッシュタグ経由でのリーチ数を確認し、どのハッシュタグが効果的だったかを分析できます。

エンゲージメント率の追跡

Rival IQの2025年調査によれば、Instagramの平均エンゲージメント率は0.36%です。[出典: OWNLY] 自分のアカウントのエンゲージメント率をこのベンチマークと比較し、ハッシュタグ戦略の効果を評価できます。

A/Bテストの実施

異なるハッシュタグセットを使用した投稿を比較することで、どのアプローチが最も効果的かを特定できます。同様のコンテンツで異なるハッシュタグを試し、リーチ数、インプレッション数、エンゲージメント率を比較しましょう。

まとめ：2025年に実践すべきハッシュタグ戦略

2025年のInstagramハッシュタグ戦略では、以下のポイントを押さえることが重要です：

• 関連性重視: コンテンツと密接に関連するハッシュタグのみを使用する
• バランスの取れた選択: ビッグハッシュタグとニッチハッシュタグを組み合わせる
• 禁止ハッシュタグの回避: 使用前に必ずハッシュタグの状態を確認する
• コンテンツタイプ別の最適化: フィード、ストーリーズ、リールそれぞれに適したハッシュタグを選択
• 継続的な測定と改善: インサイトデータを活用し、効果的なハッシュタグを特定

Instagram公式のアルゴリズム情報[出典: Instagram Creators]とAdam Mosseriの公式発表[出典: コムニコ]に基づき、ハッシュタグはあくまで「補助的なツール」であることを理解することが重要です。最も重要なのは、視聴時間、いいね率、シェア率を高める質の高いコンテンツを作成することです。